La figura del “embajador”

Advertimos como auspicioso y estratégico que la cadena de valor de la leche se vincule más y mejor con la sociedad. ¿Qué significa eso? Que sea fácil identificar interlocutores válidos a la hora de dar entrevistas, que sea imaginable para jóvenes urbanos proyectar sus profesiones a nivel rural, que haya menos confusión de parte de los consumidores a la hora de pararse en la góndola de los supermercados.

Si una cadena de valor cuenta con interlocutores válidos, capacitados en comunicación, con vocación de diálogo, que saben escuchar, despertar conversaciones, lo que está haciendo es colaborar con la construcción de un futuro sustentable porque construye, confianza y además atrae talento y juventud a una cadena de valor que lo requiere ya sea por el relevo generación o para enfrentar problemas nuevos, sumando profesiones nuevas a la cadena de valor.

Así se vienen haciendo desde hace muchos años, por ejemplo; en Australia, que viene trabajando con programas para identificar y entrenar “Dairy Ambassadors” apuntando a jóvenes, productores, asesores, periodistas, docentes, personas vinculadas a la producción.

EJEMPLOS DE PROGRAMAS DE EMBAJADORES

Nueva Zelanda/ Rise and Shine Estados Unidos/Dairy Ambassadors: American Dairy Association North East.

Undeniable Dairy: @undeniablydairy

Australia: Dairy Australia.

Reino Unido: Dairy UK – information on milk, dairy products, nutrition and health.

Canadá: agriculturemorethanever.ca

#LaVidaLáctea, embajadores de FunPEL, Argentina

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