Posicionamiento de la marca Chilemilk

Con el objetivo de presentar cuáles serán los próximos pasos de la nueva marca sectorial Chilemilk, conversar e interactuar en torno a eventuales estrategias de financiamiento y promoción, como Fedeleche y en conjunto con ProChile, organizamos un reciente encuentro empresarial que invitó a participar a representantes de la industria exportadora, gremios asociados y emprendedores lácteos.

La actividad se desarrolló el viernes 23 de junio en Osorno, posterior a la realización del 9° Congreso Internacional Chilelácteo 2022, y contó con la asistencia de ejecutivos del sector exportador de productos lácteos, dirigentes lecheros regionales y representantes de ProChile.

En esta instancia, la jefa de desarrollo de Chilemilk, Loreto Santelices, a quien hemos incorporado recientemente a Fedeleche para gestionar la marca, nos presentó los principales lineamientos de esta iniciativa público-privada, que nació el año 2019.

Cabe hacer presente que Chilemilk pretende potenciar el posicionamiento internacional del sector lácteo en nuevos mercados o que ya existen, por medio de un trabajo colaborativo, que nos permita aunar esfuerzos como sector para promover nuestra leche y derivados, destacando sus principales atributos y beneficios, y a través del fortalecimiento de la imagen país.

“Si bien nuestro propósito es hacer una exportación para llegar a un cliente final, que reconozca la leche chilena, lo más importante de la marca es fortalecer la imagen de Chile en el exterior, que somos productores de leche, confiables y orgullosos de lo que hacemos”, nos destacó Loreto Santelices en la oportunidad. El realizar de manera unida este trabajo es la manera definida para desarrollar Chilemilk. Ver dónde ir y cómo ir será estipulado entre los actores que se interesen en participar, entendiendo que se trata de una marca país, que debemos seguir construyendo y desarrollar entre todos los estamentos de la cadena que apuesten por potenciar la oferta exportadora y con foco en mercados donde mejor se equilibre la factibilidad técnica y la oportunidad comercial.

EL REALIZAR DE MANERA UNIDA ESTE TRABAJO ES LA MANERA DEFINIDA PARA DESARROLLAR CHILEMILK

Sumarse

Entre algunos de los desafíos planteados para Chilemilk, surge el diseño de un estudio que permita entender cuál es la oferta exportable que tiene Chile en la actualidad y su potencial. Identificar, tal como se señaló, los mercados donde mejor se equilibre la factibilidad técnica y la oportunidad comercial, y generar un target definido de los atributos de la leche nacional para garantizar el buen uso de la marca.

En el encuentro, se nos informó que la marca Chilemilk será solo para categorías de productos cuya materia primera sea la leche de vaca y este año se realizó su registro oficial a través de la inscripción en el INAPI. Asimismo, se han efectuado reuniones con las oficinas comerciales de ProChile, con la Asociación Gremial de Exportadores de Productos Lácteos (Exporlac) y se indicó la edición de un primer video de difusión y la actualización de la página web junto con el desarrollo de redes sociales.

La proyección que tenemos es que la población mundial va seguir creciendo y necesitará alimentos nutritivos y balanceados como es la leche. Estamos ciertos que las distintas técnicas productivas que hay en Chile, permiten ofrecer un producto lácteo nutritivo, sano y seguro. Por lo tanto, el desafío es seguir siendo sostenibles, crecer y unirnos en post de fortalecer la imagen del origen y las cualidades diferenciadoras de nuestra leche, buscando los mercados donde se valore sus atributos y se priorice productos con valor agregado.

Cabe consignar que la instancia permitió presentar además el reglamento de uso de la marca Chilemilk, coberturas y condiciones legales generales para su uso. A su vez, se enfatizó en el cumplimiento obligatorio de estándares y certificaciones para exportar, así como la agenda de trabajo en materia de difusión y gestión de la marca de cara al segundo semestre de 2022.